体育为媒消费唱戏 跟着赛事游“浙”里再升级

更新时间：2025-03-25 17:32  浏览量：21

今年3月，浙江省体育局、浙江省商务厅、浙江省文化广电和旅游厅等部门联合发布了《关于举办“跟着赛事游浙里”2025年浙江省全民健身赛事促消费活动的通知》，在全省范围内征集典型赛事活动。鼓励各办赛主体将体育赛事活动举办地从体育场馆向外跨界拓展，景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等场景被明确纳入其中。

在“浙”里，提振大消费，体育无疑是一架不可或缺的天然“发动机”，全民构建体育消费新场景已形成浙江上下的新共识。而“跟着赛事游浙里”活动更被业内人士视作是这一共识的深化版本，将通过自主申报、案例评审、赛事评价方式，在全省范围内征集并评出多个典型赛事，从中选树并培育一批具有创新性、影响力和社会效益与经济效益俱佳的全民健身赛事活动。

事实上，在后亚运时代的浙江，近几年来对于体育消费新场景的探索一直在进行。就拿杭州来说，除了当下最火热的国足世预赛，吸引了数万人甚至十几万人来这里旅游，其余赛事和活动同样能够拉动经济。中国田径街头巡回赛连续两年在杭州闹市区举行，跨界组合带火了商圈消费。2025环浙步道系列赛余杭站暨径山徒步大赛有2000人参加，两天时间，余杭径山当地的20余家民宿预订量较平时上涨了20％-30％。在杭州公布的“体育三进”地图上，杭州全城景区、街区、商圈的体育场馆、体育综合体、体育公园、运动休闲乡镇、精品线路、优秀项目、示范基地等优质体育资源被精准标注，由体育赛事新场景激发的巨大乘数效应正在被越来越多的人所认知。

此外，在“篮球之乡”诸暨安华镇，“村BA”带火了场馆边上的安华夜市，日均客流近3万人次，带动近2000人就业创业；宁波市江北区去年组织了1000场百姓运动会，人均体育消费长期保持在3500元／年；温州则把赛事经济打造纳入市级工程，利用体育赛事带动相关产业优化发展，推进“体育＋”产业融合，打造体育旅游精品线路等产品新业态。

2025年，在国家大力提振消费的大背景下，这些遍布在浙江大地的全民健身赛事，有望进一步焕发地方经济的新活力。