2025年首次中国行，库克释放哪些信号？

更新时间：2025-03-26 08:02  浏览量：20

转自：中国电子报

苹果公司CEO蒂姆·库克的2025年首次中国行的行程一如既往得紧凑，多场看似主题发散的活动实则都紧紧围绕“与中国各界人士互动、披露投资中国的最新进展”这两大主题而设置，充分展现了对中国市场和用户的看重。

刷好感：与各界人士交流并体验本土文化

与当地各界人士交流互动是库克外出访问的主旋律，这一次库克与国内名人、媒体、用户，甚至偶遇的路人都进行了多样的交流互动。

3月22日起，库克的公开行程就在各大社交媒体流传。22日上午，库克与壹心娱乐董事长杨天真同游景山公园，杨天真介绍了景山公园的历史并送一件唐装给库克，并提议希望下一代iPhone Pro能出粉色，库克回复说收到了。22日下午，库克还现身北京东城区一个古色古香的院落，观看歌手刘宪华借助苹果设备完成的“一人一乐队”音乐表演和即兴创作。

在与中国媒体人互动方面，库克乐于回答一些乐观向上的提问。在被问及是否使用过DeepSeek时，库克表示：“当然，很棒！”在北京正乙祠戏楼体验昆曲文化时，库克对中国媒体表示，科技能连接历史与未来，帮助传统文化扩大受众。他特别提到对中国书法的喜爱，称其为世界上最美的艺术形式之一，强调保护和传承五千年文化的重要性。在接受中国媒体提问时，库克表示：“我很喜欢这里。每次访问中国，和中国人民交流都让我感到非常满足。”但是对于媒体人提出的美国提高关税等敏感问题，库克则选择沉默。

在与员工与用户交流方面，库克再次走进苹果在中国大陆的第一家门店——北京三里屯零售店，这家店于2008年7月正式开业，2010年9月24日iPhone 4在中国开售之时该店铺被热情的“果粉”排队围堵得水泄不通，堪称苹果在华的辉煌销售业绩的见证者。

3月25日，库克发布微博：“很高兴回到三里屯零售店，与我们超棒的顾客和团队共度时光。”

与往年库克“闪现式”的巡店风格不同，库克今年似乎故意“放慢脚步”，加强与普通百姓的互动与连接——库克与团队成员在三里屯星巴克买咖啡、在轻食餐厅堂食午餐，并分别与店内的顾客互动和合影，甚至对着顾客拍照的iPhone镜头“比耶”，即使在与团队成员漫步在三里屯商区，也会时刻回应围观群众的问候并合影，尽显亲民形象。

掷重金：推动中国供应链建设并追加公益捐赠

与在华的供应链企业互动交流，一直是库克每次中国行浓墨重彩的一笔。截至记者发稿，库克虽然还未和具体的供应链企业互动，但是宣布了一个重大的供应链建设意向——苹果公司承诺投资价值7.2亿元（约9922万美元）的清洁能源基金，该基金旨在扩大中国的清洁能源产能，这也是公司实现 2030 年将其供应链过渡到 100% 使用可再生能源的努力的一部分，该基金的目标是每年为中国电网新增约 55 万兆瓦时的风能和太阳能发电能力，这一数字将随着更多投资者的加入而增长。

库克3月24日在微博发文表示：“目前，我们在中国的供应链已有三分之二使用可再生能源。新基金将进一步助力我们在 2030 年实现 100% 可再生能源运营的目标。”

苹果公司提出到2030年公司整个价值链完全实现碳中和的目标。在库克看来，环保并非商业策略，而是企业责任。“中国在碳减排领域发挥了关键作用。目前，苹果三分之二的中国供应商已利用可再生能源供电，对零部件的回收也至关重要。环境保护没有捷径可走，必须脚踏实地、亲力亲为。”库克说。

在公益领域，苹果公司还在前一日（3月23日）宣布向中国发展研究基金会追加新的捐赠，用以扩大乡村教师培训项目。捐赠主要集中于在全国范围对包括教师培训、学生编程和其他技能培训在内的教育，经济和劳动力发展，乡村社区发展，环保和救灾等项目。

库克认为：“技术不仅是工具，更是连接知识与实践的桥梁。我们的目标是让每个人都能通过先进技术获得平等的机会。我们提倡人人都能编程，并不是每一个人都要成为程序员。编程可以提高人解决问题的能力，培养批判性思维和创造力，即便在生成式人工智能的时代也是如此。”

3月24日商务部部长王文涛会见库克时表示，中国坚定不移扩大对外开放，向外资企业提供公平竞争环境，支持外资企业产品公平参与以旧换新等扩消费政策。欢迎苹果公司扩大在华投资，深度融入中国市场，共享发展机遇。

库克表示，苹果公司在华发展是两国经贸合作互利共赢的典范，将持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域的投入，支持中国高质量发展。

此次库克的中国行，无论是与中国用户亲切互动，还是官宣最新清洁能源基金和公益捐赠，都在释放看重中国市场的积极信号。